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广告的可看性总是平等的吗?

更新时间:2018-12-04 作者:zhw888来源:汉中网站建设

广告的可看性总是平等的吗?

网络广告
广告的可看性才变得越来越重要,谷歌宣布它将只为可视印象的广告收费。但究竟什么是“可见”的意思,它转化为实际的看法?调解最近进行了一项研究来解答这些问题。
有很多关于目前广告的可看性的谈话,并与如谷歌宣布2015只100%可视印象广告收费的大玩家,很容易看到它是如何成为数字营销世界这样一个热门话题。
但它到底是什么意思是“可以吗?”这是否意味着人们会看你的广告?最近,我们进行了一项研究,以解决这些问题。

进行眼动追踪研究
本研究分为两个部分:定量数据1400人参加的在线调查,以及眼球追踪研究旨在观察搜索在线-更多的定性数据的实际行为。
目标是衡量广告人的注意和参与最多的类型,确定是否发生取决于行为背后的意图的搜索任务(研究或购买)和关联的广告,我们也要确定如何可以在线显示广告真正是什么其它因素影响人们是否认为他们。
受试者完成任务的中介的实验室而被使用Tobii T60桌面眼动仪记录。测量的主要指标是:


首次注视时间–花多长时间搜索注视广告固定时,我们把眼睛还居然把视觉信息。一个典型的固定持续100–300毫秒,和我们一般停留3–4次每秒(来源:公司网站)。
总访问时间–多久搜索在总盯着广告。
访问数–多少次搜索回来看广告。
固定的百分比–所有参与者看着Ad.
百分比点击率,点击广告的所有参与者的百分比。


“这项研究的结果是一个强大的提醒,以创建从事广告程序,负责任地利用第一和第二方数据。营销人员最好还是称赞的用户体验比扰乱他们。”
–索尼亚卡雷诺,总裁,加拿大互动广告局
可视性是什么?
“可视性”的媒体评级委员会的定义,是指一个广告有50%个视图的像素为最小的一个二。基本上,如果它被视为一个机会一个广告是可见的。广告在调解的76%例曾在一个“可视”的位置上面定义。
然而,一个广告的机会,并不意味着它将被视为。16.6%的广告,在整个研究过程中被视为。50%以上的广告被视为高于倍相比,下面的倍,和广告的倍以上的倍,观看了87%。


增加可视性增加的观点

虽然点击率是一个明确的指标,是否一个广告被视为或不,它不给整个图片。它没有测量多少广告被看到,但没有点击。因此,CTR不能显示广告活动是否成功的唯一的测量。广告可以看到,注意到,并影响购买-所有不产生点击。
买一个可视广告印象只是第一步,但。这里是一些领域为您考虑改善,以最大限度地提高您的显示广告被看到的机会。

联系人:张先生

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